“老赖”罗永浩,你咋不去做网红?

首页 > 其他   发布机构: HR商学院  2019-11-15 12:00


| 徐大维
| 良大师
罗永浩终于还是走到了这一天......
近日,丹阳市人民法院发出限制消费令,锤子数码科技及罗永浩被限制消费
原因是,锤子科技欠了江苏辰阳370万,一直没有偿还。多次折腾后,对方终于诉讼成功,将罗永浩锁定为“老赖”。他的“高消费”行为也被限制了。比如,无法购买机票、列车软卧、轮船二等以上舱位等。于是“老赖”罗永浩一词,被顶上热搜。与此同时,罗永浩在自己公众号上发表了一篇文章,声情并茂地诉说自己苦衷,抒发自己的情怀。
这个戏码一出,媒体们又开始站队:挺老罗的,把他视为屡屡失败,情怀满满的英雄,说他曾深刻地改变了这个世界;贬老罗的,揭露他千方百计拖欠别人款项,德行实在败坏,说他把世界变得更坏。其实,老罗就一商人,商人的目的,就是利益最大化。犯不着用情怀和道德做评价。所以,不吹也不黑,只想和你聊聊老罗的创业史。看完你就不难发现,相对于实业,也许老罗更适合做网红。

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罗永浩高中辍学

罗永浩,1972年出生于吉林延边。东北人特有的表达能力和特立独行的性格,让他充满了个人魅力。一句“彪悍的人生不需要解释”,就是他最具代表的格言。但从他实际操作中来看,有时也会调整这种风格。他小时候也不是个听话的主。上课经常偷读《罗马帝国衰亡史》,被老师屡屡教训。小罗同学,不但不知悔改,还常和老师唱对台戏,在课堂上挑老师的错误,这让老师情何以堪呢?老师也不是善茬,叫自己儿子去教训小罗同学。课间,他被那老师的儿子叫出去。一看,那老师儿子胸前别着校牌,性别:男,年级:高中一年级。个子高他两头,小罗很知趣的放弃了抵抗,任由对方蹂躏,被踹了10分钟。所以由此可见,老罗并不像他表现的那么彪悍,而是会权衡利弊,见机行事。也许是那次挨打受了刺激,小罗没上完高中就缀学了

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罗永浩成为金牌讲师

小罗离开学校后,马上变成了老罗,开始了自己的创业生涯:倒走私车、倒卖药材、做期货、卖电脑零件......虽然一直在折腾,但始终未上岸。这种吞雪齿冰的生活,罗永浩品尝了10年。实在坚持不下去了,于是想找个正经事做。2000年,正是新东方教育大发展,于是罗永浩决定要成为一位名师可是高中都没毕业,底子太差,连续两次都被刷了下来。老罗不肯放弃,加强学习英语的同时,还给俞敏洪写了一封信。一个高中辍学生,想通过自己的不懈努力,成为新东方的一员。这种逆袭精神显然打动了俞校长。于是,老罗得到了第三次试讲机会,而且这次他成功了。罗永浩也很快成为了 GRE 培训领域最受欢迎的老师,这并不是他英语水平有多高,而是上课时净扯些富有“启迪性的题外话”。这些幽默风趣,又有感染力的语言,被学生偷录整理传到网上,冠以“老罗语录”。意外的事发生了,老罗成了一名网红当罗永浩离开新东方时,他已经成为学校年薪最高、最炙手可热的金牌讲师。

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“锤子”的诞生

2006年,老罗创办牛博网,只经营了两年,便关掉了。后来,他又办了一家英语培训学校,可仍然没啥收入,于是又撤了。虽然办实业没啥进展,可老罗在网红的道路上越走越远。2011年11月20日,他手拎铁锤,来到西门子总部门前,把3台冰箱砸成碎片。原因是西门子的冰箱门总关不紧。一个月后,他又包下海淀剧院的一个舞台,一口气砸掉了20台冰箱。于是老罗和“锤子”一词有了不解之缘。

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锤子科技的发展史

2012年5月,锤子科技应运而生2013年3月,41岁的罗永浩得到了7000万元的风险投资,并发布了自己手机的操作系统:SmartisanOS。2014年5月20日,第一款锤子手机正式发布,罗永浩的网红效应果然奏效。一万名“罗粉”从全国各地赶来捧场。前排的座位票被黄牛炒到了上千元。
这次发布会,老罗把自己的口才发挥的淋漓尽致,说得口沫横飞,昙花定格,有50次被掌声打断。这次发布会又催生了一堆的老罗语录。其中一句广为流传:我不是为了输赢,我就是认真”。锤子手机定价为3900元,虽然市场普遍反映太贵,但是罗永浩面若星辰大海,气宇轩昂地说:“你们要知道,我做的可是东半球最好的智能手机”。“我的手机就值这个价,如果我调到2500以下,我就是孙子。显然,他的这种精神打动了众人。数以百万计的罗粉在线观看了发布会直播。一位粉丝被罗永浩的精神深深打动,在微博里写了这样一段话:“即使昨天因为其他工作忙到很晚,回来还坚持熬夜看了一遍罗永浩的演讲。我被老罗做事的每个细节感动着。我已经把钱准备好了,等锤子手机一上市,就买个iPhone6......”是的,粉丝往往就是这样:当你在台上讲时,他们总是火热的感性。一旦让他们出钱,马上会变成冰凉的理性。从销量上来看,锤子手机如名字一样,数据低调的让人抓狂。老罗不得不在10月份把手机价格调低至1980元,你看这脸扇的......
随后几年,罗永浩不停地迭代手机,不停地开发布会,每次都是人潮人海,观者如云。每次都会涌现出一堆网络口号,吸引成批成批的罗粉。但是,人气始终没能转化成业绩。

2016年,锤子科技全年营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,净资产为负2.4亿元。即使如此,2017年5月,罗永浩还是毅然推出第五款手机坚果Pro,只是发布会却状况百出。不是发布会时间一再更改,就是PPT放不出来,甚至老罗在演示“以图搜图”功能时,还出了问题,只好换了一个备用机。当然,这次发布会依然有着轰动效应,尤其是老罗哽咽流泪的场景。他那句:“你知道我这五年是怎么挺过来的吗?每次就是厚着脸皮再坚持一下。也让无数人动容。但是,2018年以来,锤子科技似乎越来越难坚持,先是爆出严重的人事动荡,COO、CTO、CFO等高管连续辞职。又爆出资金链断裂,工资无法正常发放。以至于大多数人围在锤子公司楼下拉条幅要债......
再加上去年的股权冻结事件,及至今日的老赖加冕,锤子科技终于凉了......
关于罗永浩和锤子手机,有一张经典的海报。一缕阳光的透射下,在挂满工具的作坊里,老罗聚精会神地打磨着什么......
“认真”、“情怀”,一直是罗永浩的惯用语。他把自己标榜成“理想主义者的逆袭”。可惜的是,这种逆袭我们始终没有看到。

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写在最后

罗永浩的出身,很容易让人联想到另一个人:李笑来差不多的年纪,同为东北人,都是新东方的金牌讲师,都是屌丝逆袭的代表。但两人却走了两条截然不同的道路。李笑来出道伊始,可能就没打算做实业。而是要把网红路线走到底,出书、做自媒体、在“得道”上卖课程。光这些收入就多得让人咂舌。他还利用积攒的人气搞“空气币”,成为中国比特币首富。反观罗永浩,我认为他一点也不比李笑来差。甚至在对群体意识的拿捏上,有过之而无不及。唯一的区别就在于,老罗太热衷于实业。殊不知,在中国,实业是最难走的一条路然而,他却像头倔驴一样,在实业的道路上撞得头破血流。这也许就是众人追棒的一个重要原因。很多人都这样吧?午夜梦回,年轻时的理想偶尔还会浮现。只是早已没了激情,想想房贷、车贷,转头接着睡去。在岁月的长河中,有几个人能豁出命去捍卫那些缥缈的东西呢?从这点来看,罗永浩似乎就是很多人的化身。代替他们探索禁区,走他们不敢走的路。虽然,老罗最终还是失败了,但已经比我们多数人都强了。他终究为自己的理想搏了一把。也许若干年后,罗永浩抱着自己的孙子,孙子问他:“爷爷,你干过什么伟大的事业吗?老罗说:“老子差点把苹果干死!孙子:“那后来呢?老罗:“后来,苹果自己完蛋了......”

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