2012大中华区人力资源服务品牌榜单与白皮书

评估方式综合了“人力资源竞争情报系统”（HR Competitive Intelligence System）监测数据、抽样调查、互联网及媒体的索引或引用量、价值评估模型等方式。在评估品牌价值时，评估指标由十一部分因素组成：财务支持(Financial Support)、市场活动(Market Activity)、媒体曝光(Media Exposure)、研究与发展(Research＆Development)、广告与赞助(Advertising) 、品牌跨地理能力(Geographic Spread)、品牌保护度(Branding Protection)、社交媒体营销（Social Media Marketing ）、移动营销（Mobile Marketing ）、网站竞争力(Website Competitiveness)、客户评价(Customer Evaluation)。本次评选的指标体系分为两个层次，即一级指标和二级指标。一级指标的得分根据二级指标分值乘以权重得出。

在2012大中华区人力资源服务机构品牌榜评估指标中，对一级指标进行了调整，财务支持权重、网站竞争力权重分别从15%降低到10%，并将新闻稿发布一级指标整合到媒体曝光一级指标中，总体权重由10%降低到5%。同时，研究与发展指标权重由5%增加到10%。在此次调整中，增加了部分二级指标项目的考核数量，并在整体上降低了二级指标中各个项目的分值。

此次评估指标中引入了两个全新的一级指标，即社交媒体营销(Social Media Marketing )、移动营销（Mobile Marketing ），两项指标权重分别为5%。在社交媒体营销指标中，设置4个二级指标，分别为：社交媒介（考核有无微博、人人网、开心网、LinkedIn）、微博（考核粉丝数量和活跃度）、视频（考核点播量）、LinkedIn（考核成员数量）。在移动营销中，设置2个二级指标，分别为：iOS应用（考核有无）和安卓应用（考核有无）。社交媒体营销和移动营销的应用将更能表现出营销发展新趋势，传统营销方式和新兴营销方式将共同推动品牌营销发展。

序号	一级指标	二级指标		项目和分值		权重
1	财务支持 (Financial Support)	1、2011年营业总收入 (单位：亿美元)		0-5	1分	10%
				5-10	3分
				10-20	5分
				20-50	7分
				50以上	10分
		2、年度表现		盈利	+1分
		3、季度表现		盈利	+0.5分
2	市场活动 (Market Activity)	1、举办数量(场)		0-10	1分	10%
				11-20	2分
				21-35	3分
				36-50	4分
				50以上	5分
		2、举办地区跨度		1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市	+2分
				2、省会城市＆三大经济带	+1分
				3、二三线城市	+1分
		3、参加人数		1-200	1分
				201-1000	2分
				1001-3000	3分
				3001-5000	4分
				5000以上	5分
3	新闻稿发布 (News Publish)	1、新闻数量(篇)		0-10	1分	5%
				11-30	2分
				31-50	3分
				51-100	4分
				100以上	5分
		2、采访、企业专栏、文章投稿		被《财富》、《哈佛商业评论》、《环球企业家》、《世界经理人》等主流媒体报道	5分
		2、媒体引用(家)		0-10	1分
				11-30	2分
				31-50	3分
				51-100	4分
				100以上	5分
4	研究与发展 (Research& Development)	1、报告数量		0-5	1分	10%
				6-10	2分
				11-15	3分
				16-20	4分
				20以上	5分
5	广告与赞助 ( Advertising)	1、广告		进行广告投放	+3分	15%
5	广告与赞助 ( Advertising)	2、赞助		进行活动赞助	+3分	15%
6	品牌跨地理能力 (Geographic Spread)	1、分公司数量及地区		1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市	每个城市+1分	5%
				2、省会城市	每个城市+0.5分(最高10分)
				3、二三线城市	每2个城市+0.5分(最高5分)
		2、客户分布区域		1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市	+1分
				2、省会城市&三大经济带	+1分
				3、二三线城市	+1分
7	品牌保护度 ( Branding Protection)	1、负面新闻		基准分为3分，出现负面新闻	-2分	10%
7	品牌保护度 ( Branding Protection)	2、商标保护		基准分为3分，出现类似商标和品牌名称	-1分	10%
8	社交媒体营销 (Social Media Marketing)	1、社交媒介(微博、LinkedIn、人人网、开心网)		有	5分	5%
		1、社交媒介(微博、LinkedIn、人人网、开心网)		无	0分
		2、微博(新浪、腾讯)	1)粉丝数量*(单位：个)	1-10000	1分
				10001-30000	2分
				30001-50000	3分
				50001-80000	4分
				80001以上	5分
			2)活跃度(微博平均转发、点评量)	0-10	1分
				11-50	2分
				51-100	3分
				101-200	4分
				201以上	5分
		3、视频	点播量(土豆、优酷、YouTube)	0-10000	1分
				10001-20000	2分
				20001-30000	3分
				30001-50000	4分
				50001以上	5分
		4、LinkedIn	成员数量	0-10000	1分
				10001-30000	2分
				30001-50000	3分
				50001-100000	4分
				100001以上	5分
9	移动营销 ( Mobile Marketing)	1、iSO应用		有	3分	5%
		1、iSO应用		无	0分
		2、安卓应用		有	3分
		2、安卓应用		无	0分
10	网站竞争力 (Website Competitiveness)	1、搜索引擎索引量（单位：万次）		1以下	0分	10%
				1-5	1分
				5-10	2分
				10 以上	3分
		2、网站反向链接量（单位：次）		100以下	0分
		2、网站反向链接量（单位：次）		101以上	1分
		3、网站流量排名（单位：万名）		0-5	3分
				5-10	2分
				10-20	1分
				20 以上	0分
		4、日均访问时间（单位：分钟）		1以下	0分
				1-3	1分
				3以上	2分
		5、页面平均载入时间（单位：秒）		2以上	0分
		5、页面平均载入时间（单位：秒）		2以下	1分
11	客户评价 (Customer Evaluation)	1、客户满意度		总分为5分，1为最低，5为最高		15%

*企业加V认证的微博账号的粉丝数量累计。

评估方式综合了“人力资源竞争情报系统”（HR Competitive Intelligence System）监测数据、抽样调查、互联网及媒体的索引或引用量、价值评估模型等评估方式。