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名企校招大作战,HR如何内行看门道?
2018年01月刊 聚焦

如今,几乎所有的企业都在向互联网化和智能化的方向发展,而步入职场的年轻人引领了技术应用的趋势和市场的需求,加上中国年轻人口占全国总人口的比重快速滑坡,企业对数量庞大、潜力可观的高校毕业生的招聘热情不减。在每年的9月和次年3月前后分别举行的秋季和春季校园招聘活动中,各大企业都纷纷施展拳脚,从形式到内容上均都力求具备足够的吸引力,力争将心仪的毕业生候选人纳入囊中。对于毕业生而言,校园招聘无疑是一场就业嘉年华;对于企业人力资源工作者而言,又该如何读懂这喧闹盛会中的门道?

求新求异,哪些校园招聘最动人?

如今,越来多企业意识到除了需要在产品品牌和企业文化的传播上下功夫之外,还需要着力打造雇主品牌。雇主品牌展示的雇主对现有员工和潜在员工的“承诺”,良好的雇主品牌对外可展示组织的美誉度,对内则可以提升员工的忠诚度,降低因员工流失率。而一场让雇主与候选人能够相互点燃的校园招聘无疑是打造雇主品牌的良好契机。

如今的校招候选人都是年轻有活力、充满奇思妙想的95后小鲜肉,雇主要想点燃他们,必须懂得他们追随的潮流,不仅要以新颖的校园招聘形式吸引他们,同时还要传达出企业的专业性,从而真正找出理想的候选人。现在,很多知名企业的校园招聘呈现形式都非常精彩,究竟哪场校招最动人?

在2017年的校招中,旭辉地产一改过去保守的形象,用鲜明的色彩和真实的人物的打造了整套具有感染力的包装,给“敢不凡,享成长”赋予年轻活力,让人眼前一亮。在某高校的招聘现场,旭辉推出一款基于视频实景、制作精良的互动游戏“新晋菜鸟的一天”,以应届生入职的视角再现了旭辉的实际工作环境与氛围。此后,旭辉又亮出一部活力四射的校招MV,讲述了年轻人的迷茫、困惑、拼搏和蜕变,触动人心的剧情设计,充满青春记忆的歌词与画面,瞬间拉近与现场观众的距离。整个宣讲过程,也围绕“高发展、高薪酬、高关注”,展示公司对应届生的投入。

高科技企业华为2018届校园招聘,为应届毕业生提供了涵盖研发、销售、服务、供应链、财经、法务、人力资源、业务支撑等八大职类和近百种岗位,应届毕业生可以根据自身的专业与爱好有了更多自主选择。同时,在校招形式上也善于满足当今年轻人的喜好,加入了诸多时尚的元素。2018年校招,华为延续了“勇敢新世界”的校招口号,集合多位一线高管参与各大名校的校招宣讲。如华为公司常务董事、战略营销总裁徐文伟曾在某大学的校招现场发表激情演讲,强调“没有见过世界,哪来的世界观”,号召足够优秀、愿意迎接挑战、愿意坚韧平实的同学,来华为这个全球性大舞台释放洪荒之力、自由翱翔。2017年,华为还首次发布校招主题曲《勇敢新世界》,号召学子们加入华为,成为智能社会的推动者之一,将雇主品牌打造从视觉延伸到了听感层面。

快消品行业的世界500强企业欧莱雅2018年校招,希望以更强的互动性和体验感让应聘的学生参与进来,通过各种充满趣味性的活动让应聘者了解欧莱雅的产品、职场、营销案例、品牌文化等等。其中在上海举行的校招体验博览会,地点不是各大高校,而是别出心裁地选择在艺术气息浓厚的美术馆中进行。在校招体验博览会现场,共设有Beauty•Power,L’Oréal•Lifestyle,Talent•Journey三大主题展区。正常活动首先以动感十足的健身体操暖场,传达出欧莱雅对“美”和“时尚”的独特感知。随后是历届优秀管培生在中心舞台上分享个人成长经验,欧莱雅各业务端的中层管理者分享个人职业生涯发展经历与行业洞察,并与台下的观众热烈互动。中心舞台之外,候选人还可以前往VR体验区用,通过VR全景视频设备身临其境地感受欧莱雅的办公环境,或者在“欧式美人”的彩妆体验区免费体验一个美美的职场妆容,或者在“欧气咖啡店”与往届的管培生、欧莱雅的员工进行交流。

如何众里寻他/她——先勾画伊人模样

对于求才若渴的企业而言,通过校园招聘,可以快速获取大量与岗位所需专业知识相匹配目标候选人;同时,年轻且充满活力的大学生具备强大的可塑性,更容易接受公司的理念与文化,发展潜力可观。

然而,近年来我国高校毕业生人群越来越庞大。一方面毕业生候选人感到“史上最难就业季”的浪潮一浪高过一浪,另一方面企业要想将心仪的人才招募麾下却没那么容易。与此同时,据统计,很多企业在校园招聘中辛苦招来的毕业生1年内的平均保留率低于50%,合格率更低于30%。  

因此,为了提高校招的精准度,在企业人力资源工作者进行校招的过程中,为心目中的人才进行必要的画像就显得尤其重要了。如:候选人需要怎样的能力?他们在哪些学校?

案例:杰瑞集团校招为何“夜半突袭”?

国内优秀的民营石油企业杰瑞集团的将校招目标定位于全国重点石油专业院校和重点理工类院校相关专业的学生。在每场校招的校园宣讲环节之后,该公司人力资源团队首先会对有投递意愿的候选人进行外语、智商、逻辑以及情绪和心理等方面进行测试,合格者将进入下一轮的无领导小组讨论,该环节考察的是候选人的沟通协作、解决问题的能力。

听起来一切都是按正常步骤来,然而等待候选人的还有一道独具匠心的“夜半突袭”策略。即通常在学生们进行最后的专业面试的前一天,面试官会临时布置一个课题。学生宿舍通常会在晚上11点熄灯,而这项任务通常是在晚上9点左右才发布。因此,候选人必须克服困难,整合一切资源,才能确保第二天完成这一拥有较高难度和挑战的任务。该公司人力资源负责人表示,此举目的是为了考察候选人对于该工作机会是否足够重视和渴望,同时也是对未来工作中遭遇紧急、困难情境的一种模拟,以考察候选人的综合素质和岗位契合度。

招聘企业重点关注的是候选人的哪些能力?2016年,倍智人才研究院曾对参与调研的1,216家企业进行了调研,将他们最关注的毕业生候选人能力对应到倍智能力库模型库的67项能力项中,从而确定了应届生能力热点图。

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