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美泰:玩具王国的人才梦工厂
2016年09月刊 聚焦

每个孩子心中都有一个梦想:能够生活在琳琅满目的玩具王国。玩具王国是孩子们心驰神往的梦幻乐园,那么,在玩具王国工作是一种怎样的体验?玩具王国背后有着怎样的人才管理故事?

自1999年,美丽的芭比、托马斯&朋友、风火轮、费雪等玩具品牌陆续进入中国,并逐渐获得国人的喜爱。然而,鲜有人知道这些玩具品牌出自同一家全球知名的玩具生产商—美泰。经过16年的高速发展,美泰已经在中国稳固建立起覆盖女孩、男孩及婴童市场的品牌体系,销售渠道遍布全国,更以其科学的设计、高质量的产品以及丰富的产品选择赢得了消费者的普遍认同。2013年,美泰全球总部决定进一步加强对中国市场的投资以及拓展中国团队的建设。

美泰始终深信玩乐的力量。玩乐与各个年龄段孩子的学习及成长间有着极其重要的联系,对孩子们发展运动技能、创造力、社交技能及沟通技能方面都起到重要作用。美泰大中华区总经理王峻枫先生坦言:“在美泰,我们始终致力于通过丰富的内容、创新的玩具、有趣且有意义的现实生活体验,为孩子们创建玩乐的未来。”

深耕细作中国市场

2016年2月,为庆祝托马斯诞生70周年,《托马斯&朋友:多多岛之迷失宝藏》在中国上映,电影中托马斯不小心将高登的车厢撞脱了轨道,为了惩罚托马斯,胖总管将他分配到多多岛的的另一端去建造新的火车支线。托马斯急于重新展示自己的能力,在新铁路上行走时没有留意危险告示,结果坠落地洞中发现了传说中的海盗船,于是在多多岛展开了寻宝之旅。

美泰在中国的发展就像电影中托马斯建造新支线在多多岛上寻宝一般,充满了挑战和未知,并且在深耕细作的过程中收获颇丰。中国的成功对美泰全球的成功至关重要。美泰在2016年战略重点之一是快速建立起新兴市场的领导地位。事实上,2015年中国市场已经创下了新的战绩,相比前一年增长了 40%以上的傲人佳绩。

为深耕中国市场,美泰不断提升自身在市场和品牌方面的影响力。在王峻枫先生看来,虽然快消品市场发展在减缓,但是二胎政策的出台,给中国母婴市场的发展注入了强大的动力,中国拥有无限商机和成长的巨大潜能,这对美泰来说是一个巨大的发展机遇。“中国技术的发展和庞大的儿童消费的潜能,都为我们提供了一个绝佳的机会去成为市场领导者,推动品类的不断发展和增长。”

为了拓展新兴市场特别是中国市场,美泰在建立多元化国际人才建设上卓有成就。美泰中国已经吸引了来自全球各地的国际化人才。 美泰中国已经吸纳了来自美国,加拿大,澳大利亚, 新加坡,泰国,等各国职场精英和在不同国际知名公司有多年工作经验的杰出人才,并且,美泰还与全球知名商学院以及美国常春藤联盟学校建立合作,从中吸引和挖掘对玩具行业抱有极高热忱的高素质人才来到美泰,不断扩充和壮大美泰的超一流人才队伍。

美泰高级人力资源副总裁Phil Taylor表示:“未来,美泰不仅会在原来的基础上进一步扩展版图,更会在包括研发设计团队、市场团队、品牌团队、政府关系合作伙伴、项目管理等多个方面有诸多创新和突破。”

“玩具其实是一种生活方式”

与其他行业一样,玩具行业面临着来自新兴行业的冲击,比如电子产品和手机游戏等。同时,大“IP(知识产权)”概念在玩具行业也成为竞争热点,各大知名企业动作频频。

面对激烈的竞争,美泰则通过不断创新来不断提升自身产品的竞争力。“托马斯&朋友、巴布工程师、消防员Sam……美泰一直在适时推出新的品牌。”王峻枫先生对美泰的未来信心满满:“上海迪士尼开园对美泰带来了诸多发展的机遇,美泰与迪士尼是长期的合作伙伴, 2017年,赛车总动员3在全球上映,美泰将于迪士尼联手助推赛车总动员的产品上市。”

新兴技术的产生是一把双刃剑,一方面行业涌现出新模式的玩具企业,另一方面也是企业提升自身竞争力的契机。随着智能技术在玩具/娱乐行业的开枝散叶,智能玩具市场竞争激烈。美泰也洞察到这一技术的优势, 将在智能玩具市场投入更多的精力,希望将来我们更多的产品让小朋友不仅能感受到智能玩具的乐趣,更能寓教于乐,让小朋友们爱上学习。

美泰一方面通过与全球知名的品牌,如迪士尼、华纳兄弟等进行合作,来拓展市场。“这些公司并非玩具企业,侧重于整体IP的运营,并不涉及玩具的生产和营销,希望找到一些合作伙伴,在玩具领域进行拓展。”对于美泰的经营模式,王峻枫先生解释道,美泰曾经对中国一二线城市2-4岁儿童进行调研,发现旗下品牌托马斯&朋友是最受小朋友喜欢的形象。“2015年,托马斯&朋友品牌诞生70周年,美泰也进行了大规模的营销,通过与知名品牌优衣库、肯德基、光明等建立战略合作关系,来提升消费者体验。”

除此之外,美泰还与天猫进行合作,利用电商渠道举行“芭比粉丝节”等活动对知名玩具品牌进行推广。在王峻枫先生看来, “芭比受到很多人的喜爱,已经不仅仅是一种玩具,也是一种生活方式。”未来,美泰也希望将这种成功的模式推广到更多品牌。

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