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校园宣讲会,谁为企业“带盐”
2014-07-16 打印本页
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        当同学们吹着空调,吃着冰棍,看着一年一度的暑期大戏《还珠格格》的时候,企业HR却在为即将要到来的校招大战,为宣讲会那一两个小时的精彩呈现绞尽脑汁。

        据统计,北京高校在2013年10月份共举办200余场宣讲会,清华大学每天平均有6-7场;更甚者,北京邮电大学曾创下同一时段7场宣讲会的记录!

        宣讲会越来越多,但受到同学们的拥护程度却大相径庭:有的宣讲会已经爆满了,人流还不断往里涌;有的宣讲会只有零星几人,还有人不断往外走。形势很严峻,HR很头痛。

        那怎样才能吸引同学们愉快地参加宣讲会呢?关键不在于宣讲会场的布置有多么低调奢华,视频PPT做得多么狂拽酷炫,而在于这场宣讲会,能否准确地传递有效信息、消解同学们对企业的疑虑,树立良好的雇主形象。

        因此,代言内容和代言人的选择,就决定了企业的校园宣讲会现场是热闹浮夸、槽点百出还是深入人心。

        “带”什么“盐”

        在参加校园招聘宣讲会时,同学们往往是带着疑问而来,并期望从代言人那里获得更多具体的介绍与验证。

        代言人作为企业的形象代表,其首要任务就是将企业希望表达传递的信息精准、精彩地传递给同学们。学生的期望是代言的基点,代言的内容符合学生的期望,才会触发同学们进一步了解的脉门,企业的信息才会更加全面有效地被接收。

        调研显示,在择业的过程中,同学们对于“薪酬福利”的关注始终是重中之重。因此,在宣讲会上,明白地亮出自己的待遇,才能让同学没有后顾之忧地选择企业。

        反之,如果企业遮遮掩掩,企图用所谓的“有竞争力的薪酬”模糊带过,则会让同学们对于企业产生质疑,或是对企业抱有错误的期待,到了真正入职时,又因为和预期不符而产生离职风险。

        与此同时,随着学生与企业接触机会的增多,在个人发展方面的思考的日益深入、全面,同学们对企业的“晋升发展”、“培养机制”,以及“公司发展前景”等因素亦日益重视。

        为此,企业如果觉得自己在“薪酬福利”等硬性指标上的优势不明显,也可以借助具有竞争力的软性指标,博得部分看重长远发展的同学的青睐。

        谁来“带盐”

        俗话说,选一口好锅,做一手好菜。下面我们就来谈一谈,不同的“菜式”,为什么需要不同的人“带盐”。

        我是HR,我为企业政策代言

        HR本身在企业的日常管理运营中承担的就是政策宣导者的角色。因此,在校园宣讲会中,HR自然而然成为宣导公司政策的不二人选。

        政策的专业性需要HR的专业解读与宣导,同时,当同学们对公司政策的产生疑问的时候,也只有HR可以随意利用自己的经验优势,轻车熟路一一化解。

        我是高管,我为企业愿景代言

        为愿景代言的最佳人选正是企业的创始人或高管。

        首先,创始人或高管对战略目标的理解高于HR,愿景描述能力较之其他人也更强,更能够感染同学。

        其次,很多企业创始人、CEO本身就代表了企业的品牌精神。从过去的马云、王石,到近年来的陈鸥、雷军,这些企业家的创业故事、奋斗历程、成功经历本身就与其企业密不可分。

        所以,企业家本身就是企业“天然的形象代言人”。

        我是校友,我为发展路径代言

        除了公司的发展方向和政策环境,同学们最关心的莫过于个体的发展前景。这时,就需要校友以“可复制的成功案例”之姿,让同学们真实感受企业可以为他们提供的职业发展路径。

        校友具有真实性,而且同校具有天生的纽带。基于学缘的关系,对在校大学生来说,校友较之其他典型形象具有更大的亲和力和可信度,说服力更强。

        总而言之,一场校园宣讲会的成功与否,最大程度取决于代言内容和代言人的选择是否恰当。企业须以学生的期望为出发点,基于企业实际,发挥不同代言人的优势,让信息的传递更具针对性、专业性、实用性和感染力。

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