提起电子商务，你会想到哪家公司？不错，是IBM公司，它是电子商务的发明者，它有资格拥有电子商务的专利。
IBM公司已经发展了近100年，它一直都是一家技术公司。数十年来，IBM公司在技术领域绝对是一家“炼金”的公司，它为全世界的信息技术革新创造了无数尖端产品，这些产品从早期的制表打卡机、S/360主机、个人计算机、高性能芯片、超大服务器、存储硬盘、管理软件、灾难备份中心、IT外包、电子商务，直到今天IBM全球服务部（IGS）为大客户提供的全面解决方案（TS）等等。但是，这就是IBM公司的所有价值吗？
IBM公司的核心价值不仅在于它创造了上面所说的硬件、软件和服务，而在于这家公司解决了信息时代的核心问题：什么是最重要的？什么不是最重要的？其他许多IT公司也赚了大钱，但是它们没有解决信息化社会中商业的核心问题，IBM公司则创造性地提出了IT服务和电子商务这两项信息时代的商业模式。我们将以上结论总结为IBM公司在引导消费方面的“修道”。
IBM公司解答了“信息时代消费什么”的难题：将业务和技术捆绑，由信息带动，以服务驱动全球商业的未来。
许多长大公司的“修道”能力，体现在消费引导领域，这些公司不仅生产了无数美好的产品，向大众提供了无数美好的服务（炼金），而且总是能够走在消费潮流的最前端，随时掀起一场消费旋风。同时，它们告诉你：现在该消费什么？现在该如何消费？
就像英特尔公司，它按照“摩尔定律”来制造芯片，每隔18个月，就会将芯片的速度提高一倍，然后全球的计算机公司都必须随之准备推出更新一代的计算机产品，于是英特尔公司的价值就体现在，告诉制造计算机的公司什么时期该购买什么样的芯片。
第一瓶可口可乐出现在充满纷扰、创新、争夺的美国。一部可口可乐史就是美国史的缩影，可口可乐与美国一道长大、强壮，它转变了消费模式，改变了美国人们对休闲、工作、广告、性爱、家庭及祖国的认识。直到今天，可口可乐都是世界许多年轻人的首选饮料，在许多人看来：可乐、饮料、解渴的食品、休闲之物……都等同于可口可乐（百事可乐公司应该不会介意）。这就像在20世纪20年代，在美国看来，汽车就是“T型车”。一家公司对人们消费倾向的影响竟是如此深远。
无论是早期李维斯引导的斜纹牛仔裤购买浪潮，福特公司引领的T型车消费热，花花公子引导的“性读物”消费潮，克莱斯勒引导的“吉普文化”，安利公司引导的保健品消费热潮，还是三星公司引领的数码消费革命，这些都是长大公司在消费引导领域的“修道”行为，它们以“告诉人们什么时间消费什么商品”作为自己的荣耀、责任和内在价值，并且从这种荣耀、责任和内在价值中获取可观的商业利润。
何乐而不为呢？
微软公司的真正成功不是创造了Windows软件，而是创造了“如何形成大规模消费Windows软件”的最好模式。
许多长大公司不断告诉我们“什么时间消费什么商品”，同样就会有许多公司有能力告诉我们“现在该如何消费”。当然，并不是说那些告诉我们“消费什么”的公司就全然不懂得引导顾客“如何消费”的学问。致力于掀起消费旋风的“长大公司”往往同时具备这两种“修道”的能力。
肯德基公司在中国市场不断推出新产品，比如墨西哥鸡肉卷、老北京鸡肉卷、清爽时蔬等等，每一个产品在推出前，都必须经过周密的计划，因为这要确保“该产品是可以引导消费的”。同时，肯德基还要保证在自己的餐厅里不断推出新的服务，比如赠送小礼物、举办生日派对、抽奖等等，这些活动是为了暗示前来消费的顾客“在肯德基不只是吃饭”。
肯德基公司就像麦当劳公司一样，这两家公司最初的“修道”能力在于告诉顾客：现在是快餐食品的时代！是吃汉堡包和炸鸡翅的时代！（消费什么）随后，两家公司迫切进入了另外一个“修道”的层次，就是告诉顾客如何更快乐、更轻松、更健康地享受快餐文化（该如何消费）。你愿意在小食街的摊位上，从一个吆喝着的小贩手里，买一只塑料袋包装的巨无霸汉堡包吗？
微软这样被称为垄断的公司，在引导消费方面同样也有强大的“修道”能力。微软公司不只是像早期的福特公司那样，带给大众满足技术好奇的产品Windows软件，而且有着杰出的“如何让人们最大规模地消费软件”的“修道”能力，微软使得并不是最好的系统软件在全世界普遍使用，并且带动了微软公司其余软件也被普遍采用（这当然涉嫌垄断）。现在，微软公司希望有更强的引导消费的能力，它改变了原来的远大目标─让全世界每一个办公桌上都摆放一台电脑。如今微软提出了新的远大目标：让人们可以在任何时间，任何地点，用任何装置完成想要完成的工作。这意味着微软公司有了新的更大的野心：告诉人们在网络时代消费什么，以及怎么消费。
致力于引导人们“该如何消费”的长大公司不计其数，宜家公司为人们创造了新的购买家居商品的方式，任何顾客都可以随意地在宜家的商店里闲逛，并且随时可以试用它的任何商品，顾客甚至可以在商店的沙发上睡上一天，也不会有人打扰。而且，顾客在宜家商店里所购买的一切商品，都是宜家自己设计的自己品牌的商品，而不是像其他零售商店里的商品，来自于无数的公司。同时，顾客所购买到的宜家的大件商品大多都是零部件，包装袋里附上组装说明书，顾客回家自己组装。当然，宜家也可以负责组装，但是要收取服务费用。
有几家连锁商店是这样的销售模式呢？
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