评估方式综合了“人力资源竞争情报系统”(HR Competitive Intelligence System)监测数据、抽样调查、互联网及媒体的索引或引用量、价值评估模型等方式。在评估品牌价值时,评估指标由十一部分因素组成:财务支持(Financial Support)、市场活动(Market Activity)、媒体曝光(Media Exposure)、研究与发展(Research&Development)、广告与赞助(Advertising) 、品牌跨地理能力(Geographic Spread)、品牌保护度(Branding Protection)、社交媒体营销(Social Media Marketing )、移动营销(Mobile Marketing )、网站竞争力(Website Competitiveness)、客户评价(Customer Evaluation)。本次评选的指标体系分为两个层次,即一级指标和二级指标。一级指标的得分根据二级指标分值乘以权重得出。

在2013大中华区人力资源服务机构品牌榜评估指标中,对二级指标进行了调整,增加了部分二级指标项目的考核数量,并在整体上降低了二级指标中各个项目的分值。

此次评估指标中引入了一个全新的二级指标,即在社交媒体营销(Social Media Marketing )一级指标下增加了微信公众平台这一二级指标,并将二级指标微博粉丝数量调整为“1-5000“、“5001-10000”、“10001-30000”、“30001-50000”、“50001以上”五个等级,指标权重不变,仍为5%。另外,在市场活动一级指标下的参加人数二级指标中范围有所改变,参加人数一栏调整为“1-500”、“501-2000”、“2001-5000”、“5001-8000”、“8001以上”五个等级。

序号 一级指标 二级指标 项目和分值 权重
1 财务支持
(Financial Support)
1、2011年营业总收入
(单位:亿美元)
0-5 1分 10%
5-10 3分
10-20 5分
20-50 7分
51以上 10分
2、年度表现 盈利 +1分
3、季度表现 盈利 +0.5分
2 市场活动
(Market Activity)
1、举办数量(场) 0-10 1分 10%
11-20 2分
21-35 3分
36-50 4分
50以上 5分
2、举办地区跨度 1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市 +2分
2、省会城市&三大经济带 +1分
3、二三线城市 +1分
3、参加人数 1-500 1分
501-2000 2分
2001-5000 3分
5001-8000 4分
8001以上 5分
3 新闻稿发布
(News Publish)
1、新闻数量(篇) 0-10 1分 5%
11-30 2分
31-50 3分
51-100 4分
100以上 5分
2、采访、企业专栏、文章投稿 被《财富》、《哈佛商业评论》、《环球企业家》、《世界经理人》等主流媒体报道 5分
2、媒体引用(家) 0-10 1分
11-30 2分
31-50 3分
51-100 4分
100以上 5分
4 研究与发展
(Research& Development)
1、报告数量 0-5 1分 10%
6-10 2分
11-15 3分
16-20 4分
20以上 5分
5 广告与赞助
( Advertising)
1、广告 进行广告投放 +3分 15%
2、赞助 进行活动赞助 +3分
6 品牌跨地理能力
(Geographic Spread)
1、分公司数量及地区 1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市 每个城市+1分 5%
2、省会城市 每个城市+0.5分(最高10分)
3、二三线城市 每2个城市+0.5分(最高5分)
2、客户分布区域 1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市 +1分
2、省会城市&三大经济带 +1分
3、二三线城市 +1分
7 品牌保护度
( Branding Protection)
1、负面新闻 基准分为3分,出现负面新闻 -2分 10%
2、商标保护 基准分为3分,出现类似商标和品牌名称 -1分
8 社交媒体营销
(Social Media Marketing)
1、社交媒介(微博、LinkedIn、人人网、开心网) 5分 5%
0分
2、微博(新浪、腾讯) 1)粉丝数量*(单位:个) 1-5000 1分
5001-10000 2分
10001-30000 3分
30001-50000 4分
50001以上 5分
2)活跃度(微博平均转发、点评量) 0-10 1分
11-50 2分
51-100 3分
101-200 4分
201以上 5分
3、微信公众平台 5分
0分
4、视频 点播量(土豆、优酷、YouTube) 0-10000 1分
10001-20000 2分
20001-30000 3分
30001-50000 4分
50001以上 5分
5、LinkedIn 成员数量 0-10000 1分
10001-30000 2分
30001-50000 3分
50001-100000 4分
100001以上 5分
9 移动营销
( Mobile Marketing)
1、iSO应用 3分 5%
0分
2、安卓应用 3分
0分
10 网站竞争力
(Website Competitiveness)
1、搜索引擎索引量(单位:万次) 1以下 0分 10%
1-5 1分
5-10 2分
10 以上 3分
2、网站反向链接量(单位:次) 100以下 0分
101以上 1分
3、网站流量排名(单位:万名) 0-5 3分
5-10 2分
10-20 1分
20 以上  0分
4、日均访问时间(单位:分钟) 1以下 0分
1-3 1分
3以上 2分
5、页面平均载入时间(单位:秒) 2以上 0分
2以下 1分
11 客户评价
(Customer Evaluation)
客户满意度 总分为5分,1为最低,5为最高   10%

*企业加V认证的微博账号的粉丝数量累计。


评估方式综合了“人力资源竞争情报系统”(HR Competitive Intelligence System)监测数据、抽样调查、互联网及媒体的索引或引用量、价值评估模型等评估方式。